金无足赤,人无完人。
楼盘何不如此呢?
楼盘卖不出去,不是房子不好卖,而是找错了人,卖错了对象。
本人总结出了一个房子出售价值公式,因是本人独创,且称为“郭氏公式”吧:
房子价值=房子的客观价值×地产公司的塑造价值×购房者的评定价值
以1分为最低分,100分为最高分,最坏的结果是这样的:
客观价值100分×房产公司的塑造价值100分×购房者的评定价值0分=房子价值0分
最不坏的结果是:
客观价值1分×地产公司的塑造价值100分×购房者的评定价值100分=房子价值10000分。
房子的客观价值再高,但是购房者的评定价值是零,这个房子就一钱不值。
做为房地产的从业人员,我们坚决反对楼盘销售的“唯物主义”倾向,什么社区规划不佳、户型设计不优、装饰材料不好,就物谈物,不谈市场,只想到大肆改造楼盘,而从未想到彻底改造思想。购房者不全都是学建筑的,学结构的,不全是地产行业专家,购房者需要价值引导。
兵法曰:攻城为下,攻心为上。斯为地产销售之金箴也。
房子销售就是发现购房者的买点,再塑造出房子的卖点,然后将买点与卖点联结起来。这就是价值引导。
垃圾,不是垃圾,而是放错了地方的财富。何况房子呢?
价值引导不是一个售房点子,而是一套价值体系。它需要缜密的市场调查、激烈的争论、严谨的筹措、宽广的人脉、平实的执行力。
即使是大夫,也不能自己给自己开刀,这就是我们这些地产咨询公司存在的价值。
谈到了大夫,我就想到了医院CT,我们公司可有一台非常有效的房地产诊断CT机。我把公司在楼盘综合素质方面的一张诊断表列在下面,供大家参考。这是最基本的诊断,千里之行,始于足下,离客户调查、价格策略、推广策略还远着呢!
诊断项目 |
诊断要点 |
有益程度或有害程度 |
环境资源 |
有无可利用的环境资源
现有资源利用效果如何
有无可以创造性挖掘的环境资源 |
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人文资源 |
城市人文对目标群的影响
有无可利用的人文资源
现有资源利用效果如何
人文环境对该项目的影响
周围居民构成对该项目的影响
市政规划对人文环境的改造 |
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市政资源 |
市政规划对该区域的影响
道路、交通、通信、水、电、暖、气等配套如何
医院、学校、市场、银行、超市等资源状况 |
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规划设计 |
是否符合楼盘的整体概念
规划设计风格在市场上有无独创性
是否符合区域的人文背景要求
是否符合当地自然环境对采光、朝向、通风等的要求
户型结构是否符合主力客户群体要求 |
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社区配套 |
能否支持楼盘定位
有无生活创新的诱导作用
能否满足社区基本生活需求
与同类楼盘相比配套水平如何 |
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物业管理 |
管理模式是否支撑楼盘形象
物业管理能否满足社区基本生活需求
与同类楼盘相比物管水平如何 |
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其他 |
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策划部 老郭 2012年情人节于北京