有人说,好诗词唐人宋人已经写尽,后人很难超越;读迈克尔波特的商业著作,也会产生这种感觉,波特的三大竞争策略,五力模型也说透了商业的精髓,后人的商业思想很难越过波特这座高峰了。
波特的FIT配称概念很值得我们这些地产人士好好研究。
波特在《什么是战略》一书中写道:“战略就是在企业的各项运营活动之间建立配称”。
配称=系统+结构+次序
系统的作用:拿破仑的名言说得最好:一个马克木留兵可以敌三个法兰西兵;一个马克木留营和一个法兰西营打个平手;一个法兰西军团可以敌五个马克木留军团。
在士兵的勇气、武器相当的情况下,整体的力量大于部分的相加。
结构的作用:金刚石、石墨都是由碳元素组成的单质,但由于结构中碳原子的排列方式不同,因此它们的性质存在着较大的差异。如果你想让你的项目贵如金刚石,就一定要打造好项目的结构。
次序的作用:孙子赛马,以两小输换一大赢,好的牌手就是讲究出牌顺序的高手。
下面说一说地产的配称。
地产的配称由:核心价值体系、分期增值点、产品线结构三大部分组成。地产的战略定位是鼎,地产的配称就是鼎之三足。
核心价值体系是宏观上的思考,分期增值点是时间推出次序的思考,产品线结构是是产品契合性的思考。
战略定位:度假社区
核心价值体系 |
分期增值点 |
产品线结构 |
度假社区的战略定位必须贯彻到所有的运营活动中。
配置七大度假体验:异域风情的主题公园、个性动感的室外家具、度假基因的户型、度假服务的物业等 |
好的起点是成功的一半。
开发次序:
1高尔夫球场、温泉酒店、滨水步道、东南亚风情园林、时尚运动MALL
2 三个水岸码头广场
3美食广场
4风情商业街、国际学校
5商业中心
国际会议中心 |
1别墅作为明星产品树立项目档次
2小户型作为现金牛产品快速回笼资金
3每个户型均三面全景花园、大型露台以及花园步道、专梯专户 |
定位再准,配称不当,项目就会面临失败。定位复合业态社区,但分期增值点错误,住宅先行,商业放后,项目就会受挫。
(老郭)